Finalisten 2011

Knaek Promotions - Johan Breukink

1. Beschrijving onderneming
Het bedrijf Knaek Promotions is ontstaan uit het idee om het oeroude concept van kortingspassen compleet op z’n kop te zetten. Na decennia van mislukte initiatieven om een landelijke studentenkortingspas te creëren, heeft Knaek Promotions een methode ontwikkeld die werkt. Aan de basis van dit succes ligt een klein opvouwbaar magneet pasje dat “Knaek” wordt genoemd. Met de Knaek krijgen studenten korting bij diverse winkels en eetgelegenheden in hun eigen stad. Zo besparen zij honderden euro’s per jaar. Bedrijven profiteren van een goedkope en innovatieve marketingcampagne die ze volledig uit handen kunnen geven. Inmiddels worden er jaarlijks 230.000 knaeks verspreid en maken meer dan 300 bedrijven gebruik van de diensten van Knaek Promotions. Naast het uitbrengen van de studentenkortingspas verzorgt Knaek Promotions ook andere innovatieve promotiecampagnes binnen de studentenscene. Een perfecte aansluiting bij de doelgroep wordt gegarandeerd door het feit dat alle promotieacties bedacht, gepland en uitgevoerd worden door studenten. Hierdoor is Knaek Promotions niet alleen zeer concurrerend qua prijs, maar ook altijd op de hoogte van de laatste trends en technologische ontwikkelingen.

2. Grootst behaalde succes
Met het uitkomen van de Knaek studentenkortingspas in 18 steden, is de introductie van de grootste Nederlands studentenkortingspas ooit een feit. Meer dan 200 studenten zullen betrokken zijn bij de promotie. Nooit eerder hebben zoveel bedrijven hun kortingen aangeboden via één pas. Maarliefst één op de twee studenten zal in de introductieweken een Knaek ontvangen. Daarmee is de oplage van de knaek wel 23 keer zo groot als die van voorgaande initiatieven.

3. Toekomstvisie
Omdat de manier van promotie met kleine opvouwbare magneetpasjes momenteel nog vrij beperkt wordt toegepast, ligt het voor de hand om deze methode ook toe te passen op andere markten. In 2012 zullen er daarom pilots uitgevoerd worden met kortingspassen voor toeristen in Ibiza. Ook gaat Knaek Promotions binnenkort een Belgische versie van de knaek lanceren. Naast expansie wordt er volop gewerkt aan het verbeteren en optimaliseren van het gebruiksgemak van het kortingsconcept. In het najaar van 2011 zullen er tests uitgevoerd worden met een Knaek app. Gezien de bereidheid tot deelname onder ondernemers en de snelheid waarmee het concept zich verspreidt, is het goed mogelijk dat de Knaek studentenkortingspas over een aantal jaar al in meerdere landen bestaat.

4. Waarom ben ik Student Ondernemer 2011?
Als ondernemer investeer je tijd en geld in een idee. Het marketingconcept dat ten grondslag ligt aan het succes van Knaek Promotions was nieuw en nog nooit eerder toegepast. Zonder budget, reputatie, of in het verleden behaalde resultaten, is mijn belangrijkste bijdrage het overtuigen van toekomstige partners geweest. Toen het idee eenmaal aangeslagen was, moest er in korte tijd een organisatie vormgegeven worden die steden in heel Nederland kon verzorgen. Om dit succesvol te realiseren is de rol van een ondernemer om altijd een paar stappen vooruit te denken. Het formuleren van een duidelijke visie heeft ervoor gezorgd dat er met vereende krachten gewerkt kon worden. Op het moment dat Knaek Promotions toe was aan de volgende stap, was het mijn taak om te zorgen dat de randvoorwaarden reeds gerealiseerd waren. Zodoende ging het momentum nooit verloren en werd de grootste studentenpas van Nederland een feit. De titel Student Ondernemer zou de kroon zijn op twee jaar lang ontzettend hard werken en een blijk van waardering voor hetgeen door mij en anderen gepresteerd is.